View Velocity

Wenn Zuschauer nun 20 Videos von uns am Stück bis zu Ende gesehen haben, wollen wir sie dazu bringen jede Woche wiederzukommen. Auch das gelingt über eine clevere Formatstrategie. Messen lässt sich der Erfolg der Regelmässigkeit durch die View Velocity.
 
Einfach gesagt: Wenn Werbekunden wollen, dass ihr Video auf der YouTube-Startseite landet und viral geht, dann ist View Velocity - also die Aufrufe in den ersten 48 Stunden - die relevante Metrik. Diese besagt bereits, wie viele Aufrufe das Video nach 30 Tagen haben wird. Das liegt daran, dass es eine direkte Korrelation zwischen dem Tempo, in dem ein Video Aufrufe gewinnt, und dem Ranking im Algorithmus gibt.

Über die letzten Jahre sind Abonnenten eine immer unwichtigere Metrik auf YouTube geworden. Abonnenten helfen aber, konstant Aufrufe in den ersten Stunden eines Release zu generieren, was im Umkehrschluss wieder für ein besseres Ranking sorgt.
 
Den übergeordneten Zuwachs von Abonnenten zu betrachten, ist nicht sonderlich nützlich. Stattdessen solltet ihr analysieren, welche Videos den Anstieg auslösen. So lassen sich Formate, Themen und Story-Elemente identifizieren, die neue Abonnenten bringen.

Um auf YouTube viel Zeit mit der Zielgruppe zu verbringen, müssen Advertiser ihr Storytelling datengetrieben verbessern. Das gelingt am besten durch rigorose Datenauswertung anhand der hier genannten KPIs.
 
Helfen können bei der Analyse auch zahlreiche Tools und Plattformen. So kann man ein holistisches Verständnis für Zuschauer entwickeln und ihr Verhalten mit Videos analysieren. Aber auch das YouTube Creator Studio ist ein mächtiges Tool, das alle grundlegenden Funktionen zur Verfügung stellt, um bessere Videos zu entwickeln.