Die besten Viral-Spots weltweit des Monats August hat der zu AOL Platforms gehörende Content-Anbieter Be On ermittelt. Auf Platz eins hat es ein Clip der Uhrenmarke TAG Heuer geschafft. Das Video (Note 9,3) ist Teil der Kampagne "Don’t Crack Under Pressure“/“Brich nicht unter Druck zusammen", die bereits im Jahr 1991 startete. Der Scharz-Weiss-Spot spielt mit dem Traum, ein Genie, Rebell, Rockstar oder eine Legende zu werden. Zu sehen sind darin neben Steve McQueen auch Christiano Ronaldo und Albert Einstein.

"Das Ergebnis ist eindeutig", so Be On: "Ein Video, das erfolgreich den Wunsch nach einem Produkt kreiert und den Zuschauer auf emotionaler Ebene erreicht."

Ein piepender kleiner Junge ist der Held in dem Sport, der es auf Platz zwei geschafft hat. "The Boy Who Beeps" (Note 9,1) von GE erzählt die Geschichte eines Kindes, das von Geburt an eng mit Technologie verbunden ist und mit Maschinen kommuniziert.

Das Urteil von Be On: "GE bietet ein überzeugendes Gesamtpaket aus einer starken Geschichte, die starke Emotionen auslöst und einer bezaubernden Umsetzung". Allerdings hätte das Video noch vielmehr Aufmersamkeit verdient: "Die Marke hat die Gelegenheit verpasst, das virale Potential des Videos auszunutzen und eine grosse mediale Wirkung zu erzielen."

Dieser Spot dürfte vor allem all jene erfreut haben, denen der allgegenwärtige Apple-Hype zu viel ist. Mit " Experience the Power of Bookbook"  (Note 8,9) hat IKEA in einer Parodie ihre neueste Erfindung präsentiert. In Form eines einfachen Buches ist IKEAs neuer Produktkatalog überraschend unkompliziert - vergleichen mit den technologischen Innovationen, die ähnlich inszeniert werden.

"Die Marke beweist, dass manchmal die einfachste Lösung die beste ist. Der Inhalt ist gut umgesetzt mit einem schlichten modernen Design, welches typisch für die IKEA ist", meint Be On. 

Ein kleiner Junge nutzt jede denkbare Möglichkeit, um sich darin zu üben, die Luft anzuhalten und ist damit Protagonist in dem Spot "The Breath Holder“/"Der Luftanhalter" (Note 8,5) der Finnischen Krebsgesellschaft. Zunächst erscheint das Video wie ein nette Werbung über die Kindheit - am Ende warnt er vor den Gefahren des Passivrauchens, denen sich Kinder oft nicht entziehen können. Be On dazu: "Der Film ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Non-Profit-Organisationen und Interessensverbände effektiv längere Videospots nutzen, um die Wahrnehmung und die emotionale Verbindung mit dem Zuschauer aufzubauen."

Was, wenn wir Grausamkeiten verhindern könnten? Mit dieser Frage beschäftigt sich #WithSyria, eine Vereinigung von 130 Nicht-Regierungsorganisationen, in ihrem werbeähnlichen Spot fragt. "In Reverse" (Note 8,3) soll Druck auf politische Führer ausüben, um den kriegsführenden Parteien in Syrien ein Bündnis aufzuerlegen und die Angriffe auf Schulen, Krankenhäuser und Privathäuser zu stoppen. "Die Werbung spielt den Ball zurück in die Hände des Zuschauers und appelliert an jene, die sich schon einmal hilflos fühlten, wenn es darum geht, zu handeln", so Be on.