22.04.2012, 00:00 Uhr
Online-Videowerbung und TV-Werbung werden immer ähnlicher
Auf der diesjährigen National Association of Broadcasters (NAB) Show hat Adobe im Rahmen eines Reports die steigende Nutzerakzeptanz von Internet-Werbung in TV-Qualität belegt. Der Report kommt zu dem Ergebnis, dass die Zuschauer während live Online-Events und Mid-Roll Werbepausen das grösste Interesse an Werbung zeigen. Darüber hinaus schenken die Zuschauer Video-Ads die grösste Aufmerksamkeit, wenn diese auf Tablet-PCs oder Smartphones laufen.
Der halbjährlich erscheinende Report basiert auf einer aggregierten, anonymen Datenerhebung aus den letzten sechs Monaten des Jahres 2011. Die Stichprobe umfasst 2,5 Milliarden Ad Impressions aus Adobe Auditude, einer Plattform für Videowerbung und Schlüsselkomponente von Adobes Project Primetime. Der Report zeigt, dass die Betrachtungshäufigkeit von Online-Videowerbung zunehmend mit der von traditioneller TV-Werbung übereinstimmt und eröffnet Medienunternehmen so zusätzliches Umsatzpotenzial. Verglichen mit den Daten aus den ersten sechs Monaten des Jahres 2011 gab es eine Zunahme bei der durchschnittlichen Anzahl der Video-Ads pro Content-Stream bei professionellen, langen Videofilmen. Zudem erreichte die Completion Rate von Video-Ads ein Rekordniveau.
Die wichtigsten Ergebnisse des Reports
- Mid-Roll Video-Ads zählen nach wie vor zu den beliebtesten Online-Werbeplätzen und übertreffen die Completion Rates von Pre-Roll und Post-Roll Anzeigen. Mit einer Completion Rate von 87 Prozent übertreffen Mid-Roll Anzeigen Pre-Roll Werbung um fast 30 Prozent. Diese Platzierung ist am ehesten vergleichbar mit traditionellen TV-Werbepausen und verdeutlicht die Bereitschaft der Zuschauer, Werbung in TV-Qualität online anzusehen.
- Die Completion Rates für mobile Geräte sind mit 94 Prozent die höchsten. Dieses Ergebnis weist darauf hin, dass die Nutzer mobiler Geräte eher daran interessiert sind, sich unterwegs Werbung im Austausch für Inhalte anzusehen ? wo sie wollen, wann sie wollen und was sie wollen.
- Live Content führt nach wie vor zu den höchsten Interaktionsraten, im Vergleich zu Video-On-Demand (VOD) Inhalten. Die Completion Rate von Videoanzeigen in Live Content erzielt jetzt 85 Prozent ? fast ein Viertel (23 Prozent) mehr, als Anzeigen in VOD Inhalten. Das Ergebnis lässt vermuten, dass Zuschauer befürchten bestimmte Inhalte zu verpassen, wenn der Live Event vorüber ist, und dass sie daher eher während der Werbepausen dran bleiben.
- Durchschnittlich 5,5 Video-Anzeigen werden derzeit im Rahmen längerer professioneller Inhalte gezeigt. Mit einer durchschnittlichen Completion Rate von 70 Prozent sind die Zuschauer gewillt, eine insgesamt grössere Zahl von Werbeanzeigen im Austausch für professionellen Content anzusehen. Die Completion Rates von Anzeigen in professionellen Inhalten sind mit 76 Prozent höher, als die von User-Generated Content (UGC) mit insgesamt 63 Prozent ? Indiz dafür, dass professioneller Content die Zuschauer eher fesselt.
- Die Mehrzahl sogenannter Overlay-Anzeigen werden nach wie vor im Rahmen von UGC gezeigt, während der grösste Teil der linearen Anzeigen in professionellen Inhalten erscheint.
Bestandteile von Primetime sind Adobe Auditude, die Adobe Digital Marketing Suite, Adobe Access, Adobe Streaming Technologies, Adobe Pass und Primetime Highlights. Primetime wird voraussichtlich im Laufe von 2012 erhältlich sein und unterstützt Windows, Mac OS, Apple iOS, Google Android, Samsung SmartTVs und andere Plattformen. Weitere Informationen zu Primetime sowie der gesamte Adobe Report können im Digital Media Blog herunter geladen werden. (ph) http://www.adobe.ch
Der halbjährlich erscheinende Report basiert auf einer aggregierten, anonymen Datenerhebung aus den letzten sechs Monaten des Jahres 2011. Die Stichprobe umfasst 2,5 Milliarden Ad Impressions aus Adobe Auditude, einer Plattform für Videowerbung und Schlüsselkomponente von Adobes Project Primetime. Der Report zeigt, dass die Betrachtungshäufigkeit von Online-Videowerbung zunehmend mit der von traditioneller TV-Werbung übereinstimmt und eröffnet Medienunternehmen so zusätzliches Umsatzpotenzial. Verglichen mit den Daten aus den ersten sechs Monaten des Jahres 2011 gab es eine Zunahme bei der durchschnittlichen Anzahl der Video-Ads pro Content-Stream bei professionellen, langen Videofilmen. Zudem erreichte die Completion Rate von Video-Ads ein Rekordniveau.
Die wichtigsten Ergebnisse des Reports
- Mid-Roll Video-Ads zählen nach wie vor zu den beliebtesten Online-Werbeplätzen und übertreffen die Completion Rates von Pre-Roll und Post-Roll Anzeigen. Mit einer Completion Rate von 87 Prozent übertreffen Mid-Roll Anzeigen Pre-Roll Werbung um fast 30 Prozent. Diese Platzierung ist am ehesten vergleichbar mit traditionellen TV-Werbepausen und verdeutlicht die Bereitschaft der Zuschauer, Werbung in TV-Qualität online anzusehen.
- Die Completion Rates für mobile Geräte sind mit 94 Prozent die höchsten. Dieses Ergebnis weist darauf hin, dass die Nutzer mobiler Geräte eher daran interessiert sind, sich unterwegs Werbung im Austausch für Inhalte anzusehen ? wo sie wollen, wann sie wollen und was sie wollen.
- Live Content führt nach wie vor zu den höchsten Interaktionsraten, im Vergleich zu Video-On-Demand (VOD) Inhalten. Die Completion Rate von Videoanzeigen in Live Content erzielt jetzt 85 Prozent ? fast ein Viertel (23 Prozent) mehr, als Anzeigen in VOD Inhalten. Das Ergebnis lässt vermuten, dass Zuschauer befürchten bestimmte Inhalte zu verpassen, wenn der Live Event vorüber ist, und dass sie daher eher während der Werbepausen dran bleiben.
- Durchschnittlich 5,5 Video-Anzeigen werden derzeit im Rahmen längerer professioneller Inhalte gezeigt. Mit einer durchschnittlichen Completion Rate von 70 Prozent sind die Zuschauer gewillt, eine insgesamt grössere Zahl von Werbeanzeigen im Austausch für professionellen Content anzusehen. Die Completion Rates von Anzeigen in professionellen Inhalten sind mit 76 Prozent höher, als die von User-Generated Content (UGC) mit insgesamt 63 Prozent ? Indiz dafür, dass professioneller Content die Zuschauer eher fesselt.
- Die Mehrzahl sogenannter Overlay-Anzeigen werden nach wie vor im Rahmen von UGC gezeigt, während der grösste Teil der linearen Anzeigen in professionellen Inhalten erscheint.
Bestandteile von Primetime sind Adobe Auditude, die Adobe Digital Marketing Suite, Adobe Access, Adobe Streaming Technologies, Adobe Pass und Primetime Highlights. Primetime wird voraussichtlich im Laufe von 2012 erhältlich sein und unterstützt Windows, Mac OS, Apple iOS, Google Android, Samsung SmartTVs und andere Plattformen. Weitere Informationen zu Primetime sowie der gesamte Adobe Report können im Digital Media Blog herunter geladen werden. (ph) http://www.adobe.ch
