Für Werber problematische Zielgruppe

Mit seinen Funktionen, die den Nerv der jungen Zielgruppe treffen, hätte Tik Tok eigentlich auch hierzulande das Potenzial, ein wichtiger Marketingkanal zu werden. Doch hier ist noch Luft nach oben. Bis Ende 2018 gab es auf Tik Tok offiziell keine bezahlte Werbung, auch wenn das chinesische Marktforschungsunternehmen Miaozhen bei 3,7 Prozent aller veröffentlichten Beiträge Marken als Urheber ermittelte.

Einnahmen erzielt Bytedance bislang vorwiegend aus dem Verkauf digitaler Güter wie Emojis oder Effektfilter. Damit erlöste der Tik-Tok-Betreiber im Oktober 2018 rund 3,5 Millionen US-Dollar, fast schon eine Vervierfachung gegenüber Oktober 2017.

Was das Teenie-Netzwerk für Marketer interessant macht, ist zugleich seine offene Flanke: die jugendliche Zielgruppe. So ­beträgt das offizielle Mindestalter für einen Tik-Tok-Account 13 Jahre, doch diese Beschränkung lässt sich leicht umgehen. Das brachte dem Betreiber schon heftigen ­Ärger ein. In vielen Ländern steht Tik Tok in der Kritik, weil es seine jungen Nutzer nicht genügend vor den Gefahren des ­Cyberspace schütze, von einer leichtfertigen Weitergabe ihrer Daten bis hin zu Kinderpornografie. In Ländern wie Indonesien und Indien wurde Tik Tok deshalb auch zeitweise gesperrt. In den USA verhängten die Behörden ein Bussgeld in Höhe von 5,7 Millionen US-Dollar. Begründung: ungenügender Schutz Minderjähriger.

In Deutschland mahnen die Gesetze zu einem vorsichtigen Umgang mit potenziell minderjährigen Nutzern. So legt Artikel 8 der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) als Mindestalter für die Einwilligung zur Nutzung personenbezogener Daten 16 Jahre fest, und das Gesetz gegen den Unlauteren Wettbewerb (UWG) verbietet Werbeangebote, die sich an Verbraucher unter 14 Jahre richten. Dennoch sucht Tik Tok auf seiner Internet-Seite www.tiktok.com bereits nach Werbepartnern. Die Ad-Optionen ähneln denen, die auf Facebook zur Verfügung stehen. Denn: Tik Tok steht Kindern offen - aber eben nicht nur ihnen.