Grössere Bilder bei Facebook sorgen für mehr Klicks

Mehr zu sehen = mehr Klicks. Auf diese einfache Gleichung bringt eine Studie den Effekt der grösseren Bildlinkformate bei Facebook. Die Nutzer scheinen sich von grösseren Fotos stärker angesprochen zu fühlen.

Im September 2013 stellte Facebook das neue Format für Bildlinks vor. Statt der bisherigen Miniaturansichten erscheinen die Bilder jetzt wesentlich grösser. Und die Nutzer reagieren positiv auf die Änderung. Laut einer Studie von Edgerank erhielten die Bildlinks im neuen Format durchschnittlich 5,55 Prozent aller Klicks pro klickender Person. Das sind 69 Prozent mehr als die Bilder im Miniaturformat, die 3,29 Prozent aller Klicks erhielten.

Für die Studie wurden zwei Testgruppen acht beziehungsweise sechs Beiträge mit identischen Texten, Inhalten und Linkbeschreibungen eingespielt, die in verschiedenen Bildformaten vorlagen. Dabei zeigte sich, dass Bilder in grösseren Formaten deutlich mehr von den Studienteilnehmern angeklickt wurden als die kleineren Formate. Die Studie untermauert die Annahme, dass grössere Bildformate das Engagement der Nutzer fördern, da sie optisch stärker auffallen. Dies, so Edgerank, mache es wahrscheinlicher, dass die Nutzer nicht nur auf das Objekt klicken, sondern auch die damit verbundenen Inhalte lesen und per "Gefällt mir" markieren.

Werbekunden sollten jedoch berücksichtigen, dass die neuen Bildformate erst seit wenigen Wochen im Netzwerk unterwegs sind und bisher keine langfristigen Studien vorliegen. Facebook empfiehlt eine Bildgrösse von 1200 mal 627 Pixel auf externen Webseiten, die über die Bildlinks angezeigt werden. (ph/iw)