Facebook löst Google als Traffic-Lieferant ab

Für Publisher nehmen Links, die auf sozialen Netzwerken wie Facebook oder Twitter geteilt werden, einen immer grösseren Anteil am Gesamt-Traffic ein. Wie gross die Bedeutung des Social Traffics inzwischen ist, zeigt eine aktuelle Analyse von Parse.ly.

Demnach hat Facebook im Juni dieses Jahres erstmals deutlich mehr Nutzer auf Medienseiten weitergeleitet als Google:

Es ist nicht das erste Mal, dass Facebook Google als Traffic-Lieferant überholt. Bereits im Oktober vergangenen Jahres schlug das Zuckerberg-Imperium den Suchmaschinen-Giganten, allerdings in einem nicht so deutlichen Ausmass wie es im Juni nun der Fall war.

Wie Andrew Montalenti, CTO von Parse.ly, in einem Interview mit Fortune erklärte, liegt der Traffic, der von sozialen Netzwerken kommt, inzwischen bei rund 43 Prozent. Der Traffic-Anteil von Google liegt bei "nur" noch 38 Prozent. Diese Prozentzahlen bezieht sich auf Parse.lys Kunden, einem Netzwerk an Mediaseiten, die wiederum aus rund 400 Publishern wie Conde Nast, Wired, Reuters und Mashable bestehen. Für die Studie hatten die New Yorker Analysten den Traffic von eben diesen Publishern untersucht. Zusammen erreichen die Netzwerke rund sechs Milliarden Seitenaufrufe und mehr als eine Milliarde Unique Visitors im Monat.

Den Trend weiter beflügeln dürften nun Facebooks Instant Articles. Das Unternehmen will damit nicht nur neue Publisher ins Boot holen, sondern auch seine Plattform als Nachrichtenportal stärker aufwerten. Das Werbemodell soll den Publishern schmackhaft gemacht werden, indem grosszügige Werbeumsätze versprochen werden. Es soll sogar die Möglichkeit geben, die gesamten erzielten Werbeeinnahmen für sich zu behalten.