Rich Snippets: Daten mit Struktur
Welche Auszeichnungssprachen gibt es?
Microformats
Mikroformate verwenden bekannte HTML-Attribute wie "class" oder "rel", um Auszeichnungen aus einer fest definierten Auswahl vorzunehmen. Das bekannteste Mikroformat ist das "rel=nofollow" Linkattribut, das Suchmaschinen die Anweisung mitgibt, einem Link nicht zu folgen. Verbreitete Mikroformat-Auszeichnungen sind darüber hinaus hCard für Personen, Organisationen und Kontakte oder hCalender für Events.
Mikroformate verwenden bekannte HTML-Attribute wie "class" oder "rel", um Auszeichnungen aus einer fest definierten Auswahl vorzunehmen. Das bekannteste Mikroformat ist das "rel=nofollow" Linkattribut, das Suchmaschinen die Anweisung mitgibt, einem Link nicht zu folgen. Verbreitete Mikroformat-Auszeichnungen sind darüber hinaus hCard für Personen, Organisationen und Kontakte oder hCalender für Events.
Microdata
Microdata ist eine Erweiterung für HTML5 und setzt mit vordefiniertem Vokabular Inhaltstypen mit dazugehörigen Eigenschaften in Verbindung. Auf Basis von Microdata wurde Schema.org aufgebaut und war damit zunächst das bevorzugte Format der führenden Suchmaschinen. Heute jedoch ist Schema.org auch mit weiteren Formaten kompatibel.
Microdata ist eine Erweiterung für HTML5 und setzt mit vordefiniertem Vokabular Inhaltstypen mit dazugehörigen Eigenschaften in Verbindung. Auf Basis von Microdata wurde Schema.org aufgebaut und war damit zunächst das bevorzugte Format der führenden Suchmaschinen. Heute jedoch ist Schema.org auch mit weiteren Formaten kompatibel.
RDFa
RDF (Resource Description Framework) bezeichnet - wie der Name bereits sagt - ein System, um beliebige Dinge beziehungsweise. Ressourcen im Internet zu beschreiben. Es wurde vom World Wide Web Consortium (W3C) als Standard zur Beschreibung von Metadaten konzipiert.
RDF (Resource Description Framework) bezeichnet - wie der Name bereits sagt - ein System, um beliebige Dinge beziehungsweise. Ressourcen im Internet zu beschreiben. Es wurde vom World Wide Web Consortium (W3C) als Standard zur Beschreibung von Metadaten konzipiert.
JSON-LD
Die Auszeichnungssprache JSON-LD steht für JavaScript Object Notation for Linked Data und bezeichnet die Empfehlung des W3C, strukturierte Daten im beliebten JSON-Format einzubetten. JSON-LD bietet den grossen Vorteil, dass die Auszeichnungen als Script separat von den Inhalten eingefügt werden können, ohne den HTML-Code zu verändern.
Die Auszeichnungssprache JSON-LD steht für JavaScript Object Notation for Linked Data und bezeichnet die Empfehlung des W3C, strukturierte Daten im beliebten JSON-Format einzubetten. JSON-LD bietet den grossen Vorteil, dass die Auszeichnungen als Script separat von den Inhalten eingefügt werden können, ohne den HTML-Code zu verändern.
Jede Beschreibungssprache zur Auszeichnung von strukturierten Daten bietet Vor- und Nachteile. Welche Markups für ein Unternehmen die richtigen sind, hängt vom bisherigen Aufbau der Website ab - und der Frage, mit welcher Sprache sich die Webentwickler am sichersten fühlen. Die Implementierung strukturierter Daten ist komplex. Google bietet mit dem Structured Data Testing Tool und Structured Data Dashboard zwei Testwerkzeuge an. Beide befinden sich in der Google Search Console - besser bekannt unter ihrem alten Namen Google Webmaster Tools.
Welche Markups eignen sich für meine Website?
Hier gibt es keine pauschale Empfehlung. Welche Markups sinnvoll sind, leitet sich individuell von den Inhalten der jeweiligen Website ab. Dabei sollten nur Daten strukturiert werden, die auf der jeweiligen Seite tatsächlich vorhanden sind und Usern einen Mehrwert bieten. Manipulationsversuche, ohne wirkliche Inhalte Rich Snippets zu erzeugen, widersprechen den Richtlinien der Suchmaschinen und sind keine nachhaltige Strategie.
Bei Restaurants erscheinen die Bewertungen, bei Läden die Öffnungszeiten, bei Artikeln die Aufmacherbilder: Rich Snippets sind der Weg zu besseren Suchergebnissen und somit mehr Aufmerksamkeit.
