Man kann Apple lieben oder hassen. Eines musste man dem Elektronikkonzern aus Cupertino - bei aller Selbstherrlichkeit - bislang zollen: Respekt.

Richtig ist: Apple baut feine Produkte, über alle Sparten hinweg. Das iPhone hat sogar nicht weniger als die Handy-Branche revolutioniert und das Kommunikationsverhalten einer ganzen Generation geprägt. Ähnliches gilt für das iPad. Ganz nebenbei haben die Kalifornier auch noch viel Geld verdient. Sehr viel Geld. Auch das verdient Anerkennung - zumindest wenn man Apple-Aktionär ist. 

Und nun erscheint die nächste Verheissung am Horizont: die Apple Watch. Bricht damit  tatsächlich eine neue mobile Ära an, so wie es viele Analysten und nicht zuletzt Apple-Chef Tim Cook im Vorfeld orakelt hatten?

Nö!

Bis vor kurzem war die Hoffnung gross, dass Apple doch noch eine Smartwatch aus dem Hut zaubert, die alles besser kann als die Konkurrenz. Ein Zeichen setzt. Buchstäblich eine neue Zeitrechnung beginnen lässt. Doch der ernüchternde Eindruck bei der Erstpräsentation im September vergangenen Jahres wollte auch nach dem Medienspektakel am Montag nicht weichen. Statt wirklicher Innovationen gab es nur die üblichen ferngesteuerten Journalisten zu sehen, die auf der Pressekonferenz frenetisch Beifall klatschten.

Dass Apple für seine Produkte mitunter das Doppelte verlangen konnte als die Konkurrenz, lag in der Vergangenheit auch daran, dass die Gadgets grosse Begehrlichkeiten weckten. Eine Eigenschaft, die der smarten Apple-Uhr fehlt, zumindest mit Blick auf die breite Masse - und dies nicht nur wegen der Mondpreise von bis zu 18.000 Euro, die Apple für seine neueste Errungenschaft verlangt.

Denn auch die Apple Watch teilt nahezu alle bekannten Probleme der Konkurrenzprodukte. Eine Laufzeit von "bis zu" 18 Stunden ist beispielsweise ein Witz für ein Gadget, das laut Apple im Alltag ständig zum Einsatz kommen soll. Und nach wie vor gilt: Der Sinn einer Uhr, die nur als verlängerter Arm eines Smartphones dient, mag sich allenfalls eingefleischten Technik-Freaks erschliessen.

Wer tatsächlich auf Armbanduhren steht, wird sich zudem die Frage stellen, warum man seinen edlen Schweizer Zeitmesser gegen einen klobigen Handcomputer eintauschen soll, der auch noch nach kurzer Zeit technisch veraltet sein wird.

Apple hat mit der Apple Watch eine grosse Chance vergeben - nämlich zu beweisen, dass es nach wie vor kein Unternehmen in Sachen Innovationsfähigkeit mit den Kaliforniern aufnehmen kann. Stattdessen präsentiert sich der Konzern plötzlich als Schmuckschmiede, die ein technisch durchschnittliches "Prestige"-Objekt für Menschen produziert, die ihren Reichtum nach aussen tragen wollen.

Eigentlich schade: Denn so wird die Smartwatch-Branche wohl auch weiterhin vor sich hindümpeln. Einen Impuls - wie damals beim iPhone - wird es nicht geben. Zumindest bis auf Weiteres.

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