Wie Marken den Super Bowl 2015 nutzen können
Psychologischer Trigger bei Kunden
Wovon ist es abhängig, ob eine Marke davon profitiert?
Stende: Ob eine Marke davon profitiert, ist davon abhängig, wie nachhaltig die Story kurz- und langfristig in die Kommunikationsstrategie eingebunden ist, wie stark sich die Markenwerte mit den Assoziationen zu American Football decken und wie bekannt und beliebt die Sportart im spezifischen Entscheiderkreis des B2B-Unternehmen tatsächlich ist.
Stende: Ob eine Marke davon profitiert, ist davon abhängig, wie nachhaltig die Story kurz- und langfristig in die Kommunikationsstrategie eingebunden ist, wie stark sich die Markenwerte mit den Assoziationen zu American Football decken und wie bekannt und beliebt die Sportart im spezifischen Entscheiderkreis des B2B-Unternehmen tatsächlich ist.
Welche Massnahmen bieten sich an, um auch kurzfristig noch von der Aufmerksamkeit des Super Bowls zu profitieren?
Stendel: Kurzfristig bietet sich die Verknüpfung mit einem Event gut für eine Bannerkampagne an, wenn Fristen oder Verträge zu einem bestimmten Produkt oder Dienstleister auslaufen. Wenn potentielle Kunden dann vom Super Bowl hören, kommt ein starker "psychologischer Trigger" zur Anwendung: Informationen zum Super Bowl werden mit der auslaufenden Frist gleich gesetzt - so manifestiert sich eine stärkere Erinnerung. Unterstützend können bei Google temporär Adwords eingeplant werden. Zusätzlich kann im Zeitraum des sehnsüchtigen Wartens auf das Event eine gelungene Social Media-Inszenierung die gemeinsame Begeisterung der Mitarbeiter sowie der Kunden für den Sport nutzen. So können B2B-Unternehmen beide Gruppen intelligent mit Markenbotschaften begeistern und zusammen bringen. Gemeinsame Viewing Events vor Ort mit professionellen Kommentaren und Posts zu Spielideen rund um Taktik, Teamaufstellung und Ergebnissen sowie einer anschliessenden Führung durch das Werk erhöhen die Bindung zur Marke und den Produkten zusätzlich.
Stendel: Kurzfristig bietet sich die Verknüpfung mit einem Event gut für eine Bannerkampagne an, wenn Fristen oder Verträge zu einem bestimmten Produkt oder Dienstleister auslaufen. Wenn potentielle Kunden dann vom Super Bowl hören, kommt ein starker "psychologischer Trigger" zur Anwendung: Informationen zum Super Bowl werden mit der auslaufenden Frist gleich gesetzt - so manifestiert sich eine stärkere Erinnerung. Unterstützend können bei Google temporär Adwords eingeplant werden. Zusätzlich kann im Zeitraum des sehnsüchtigen Wartens auf das Event eine gelungene Social Media-Inszenierung die gemeinsame Begeisterung der Mitarbeiter sowie der Kunden für den Sport nutzen. So können B2B-Unternehmen beide Gruppen intelligent mit Markenbotschaften begeistern und zusammen bringen. Gemeinsame Viewing Events vor Ort mit professionellen Kommentaren und Posts zu Spielideen rund um Taktik, Teamaufstellung und Ergebnissen sowie einer anschliessenden Führung durch das Werk erhöhen die Bindung zur Marke und den Produkten zusätzlich.
Auch Googles Videoportal Youtube will vom diesjährigen Super Bowl profitieren - und plant eine eigene Show während der Halbzeitpause. Mit an Bord sind Youtube-Stars wie Harley Morenstein, Chef der Epic Meal Time.
